作為深受消費(fèi)者喜愛的國(guó)民文具品牌，晨光是文具行業(yè)“自主品牌”的領(lǐng)跑者，近年來(lái)在“品牌強(qiáng)國(guó)”的國(guó)家戰(zhàn)略引領(lǐng)下不斷突破創(chuàng)新，打造“有溫度的好文具”，助力打響上海“四大品牌”建設(shè)，向世界講好中國(guó)文具品牌故事。自2019年首次亮相以來(lái)，晨光已持續(xù)六年亮相中國(guó)品牌日，參與品牌日巡展活動(dòng)，晨光旗下獨(dú)立品牌九木雜物社社長(zhǎng)鄒宏先生受邀參加2024品牌論壇“品牌創(chuàng)新與發(fā)展”研討會(huì)，分享九木雜物社在品牌打造過(guò)程中的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與體會(huì)。
以消費(fèi)者為中心 高品質(zhì)打造有溫度的好文具
作為扎根上海的本土文具品牌，晨光始終堅(jiān)持“以消費(fèi)者為中心”的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，打造有溫度的好文具，陪伴一代代消費(fèi)者成長(zhǎng)。通過(guò)以消費(fèi)者洞察為創(chuàng)新源點(diǎn)的文具開發(fā)與設(shè)計(jì)，晨光希望從功能、外觀到情感層面，讓產(chǎn)品能夠真正打動(dòng)、懂得消費(fèi)者。
基于消費(fèi)洞察，晨光每年投入超1億元用于技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新，目前已擁有專利超1200項(xiàng)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)包攬國(guó)際四大工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。譬如剛斬獲2024年德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)的晨光智能大屏顯微鏡，打破了傳統(tǒng)顯微鏡局限，設(shè)計(jì)實(shí)力得到國(guó)際好評(píng)與認(rèn)可。
在文具行業(yè)，個(gè)性化、創(chuàng)意化、綠色化的消費(fèi)需求日益高漲。晨光相信，有溫度的文具不僅能帶來(lái)更佳的書寫體驗(yàn)，更能滿足消費(fèi)者多元化的情緒價(jià)值需求。例如當(dāng)下，隨著一大波考試即將來(lái)襲，晨光精準(zhǔn)洞察到考試時(shí)可能會(huì)遇到的噪音干擾、書寫油墨焦慮等問(wèn)題，與孔廟祈福聯(lián)名推出考試文具系列，通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)將“國(guó)潮”理念融入產(chǎn)品及生活學(xué)習(xí)場(chǎng)景，注重優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)揚(yáng)，引領(lǐng)文具行業(yè)國(guó)潮風(fēng)范，以高品質(zhì)筑造品牌未來(lái)。
此外，為滿足年輕消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)文具產(chǎn)品的需求，晨光還推出了“瀕危動(dòng)物”系列、首款碳中和文具系列和“環(huán)保記-減碳計(jì)劃”系列產(chǎn)品。“一筆開啟，綠色生活”，晨光希望以可持續(xù)產(chǎn)品為載體，倡導(dǎo)更多年輕消費(fèi)者從一支筆開始，從生活中的小事做起，踐行可持續(xù)理念，一起守護(hù)我們的綠色地球。
一米寬挖到一萬(wàn)米深 品牌創(chuàng)新賦能高質(zhì)量發(fā)展
創(chuàng)立30余年來(lái)，晨光始終秉承“一米寬挖到一萬(wàn)米深”的態(tài)度，深耕文具文創(chuàng)行業(yè)，專注打造中國(guó)好筆。從第一支擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的按動(dòng)式中性筆K-35，攻克筆頭油墨核心技術(shù)，不斷打磨生產(chǎn)工藝，到承擔(dān)各項(xiàng)國(guó)家級(jí)科研項(xiàng)目，晨光實(shí)驗(yàn)室獲得中國(guó)合格評(píng)定國(guó)家認(rèn)可委員會(huì)(CNAS)認(rèn)可，檢測(cè)能力與國(guó)際接軌。2022年，晨光再次入選國(guó)家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心，制筆六廠獲評(píng)上海市智能工廠，顯示了優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計(jì)能力及發(fā)展水平。時(shí)至今日，晨光已發(fā)展成為全球最大的文具制造商之一，亞洲最大的中性筆制造商。
在新時(shí)代背景下，晨光積極探索渠道創(chuàng)新，九木雜物社作為晨光品牌和產(chǎn)品升級(jí)的橋頭堡，創(chuàng)造了多元化的文創(chuàng)消費(fèi)場(chǎng)景，打造治愈空間，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到觸手可及的文創(chuàng)生活。
在2024品牌論壇“品牌創(chuàng)新與發(fā)展”研討會(huì)上，作為在上海誕生的中國(guó)文創(chuàng)品牌優(yōu)秀代表之一，晨光旗下獨(dú)立品牌九木雜物社社長(zhǎng)鄒宏先生就“品牌與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”議題，與多個(gè)領(lǐng)域的專家和企業(yè)精英，共同探討推動(dòng)中國(guó)品牌產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路徑。
鄒宏發(fā)表《用文創(chuàng)的方式打造新零售品牌》演講，他表示：“作為晨光品牌和產(chǎn)品升級(jí)的橋頭堡，九木雜物社通過(guò)文創(chuàng)的方式，構(gòu)建了人、貨、場(chǎng)的創(chuàng)新零售場(chǎng)域，打造新零售品牌。” 獲得與會(huì)嘉賓和全場(chǎng)觀眾的熱情點(diǎn)贊。
作為晨光旗下獨(dú)立品牌，文創(chuàng)雜貨集合店“九木雜物社”于2016年12月在上海成立，致力于為廣大消費(fèi)者提供一切具有幸福感的文創(chuàng)好物，截止今年3月底，已在全國(guó)60多個(gè)城市開設(shè)門店超639家，在上海單城門店數(shù)就已超過(guò)百家，獲得眾多年輕消費(fèi)者的青睞和喜愛。
作為在上海成長(zhǎng)起來(lái)的國(guó)民文具品牌，晨光30余年來(lái)深耕行業(yè)，憑借自身過(guò)硬實(shí)力已成為“上海制造”代表品牌之一。近年來(lái)，晨光持續(xù)注重國(guó)際化、多元化的全維度發(fā)展，先后投資收購(gòu)MARCO、Peleg Design、Beckmann等品牌，為全球消費(fèi)者提供更多樣化的購(gòu)買選擇，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
中國(guó)品牌，世界共享。未來(lái)，晨光將繼續(xù)堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，打造有溫度的好文具，推出更多更好的產(chǎn)品及服務(wù)，力爭(zhēng)擦亮國(guó)字招牌，助力上海“四大品牌”建設(shè)，持續(xù)推動(dòng)上海高質(zhì)量發(fā)展，成為具有國(guó)際影響力的中國(guó)文具品牌，不斷邁向“世界級(jí)晨光”。
